在服裝行業(yè)，色彩的重要性不言而喻。她不僅是服裝設(shè)計最基礎(chǔ)的元素之一，還可以引導(dǎo)消費者的情感、心理和行為，對產(chǎn)品定位和品牌塑造有著強大的影響力。不論國內(nèi)外的服裝企業(yè)對于色彩的研究和創(chuàng)新應(yīng)用都從未止步。在2023世界服裝大會上，一場關(guān)于“色彩”的權(quán)威對話精彩上演，為與會者帶來了眾多國際國內(nèi)學(xué)者、重量級品牌的深入分享，可謂干貨滿滿。

2023年11月18日，由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會、東莞市人民政府主辦，中國服裝協(xié)會、中國紡織信息中心、中國流行色協(xié)會、東莞市虎門鎮(zhèn)人民政府、東莞市虎門服裝服飾行業(yè)協(xié)會承辦的2023世界服裝大會色彩創(chuàng)新會議在東莞成功舉辦。來自中國流行色協(xié)會的理事代表、東莞及虎門本地的企業(yè)家、設(shè)計師及色彩領(lǐng)域相關(guān)專業(yè)人士200多人參加論壇。

以色彩為突破，打造中國服裝潮流影響力

會上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國服裝協(xié)會會長陳大鵬，中國流行色協(xié)會會長朱莎，東莞市虎門鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長陳德賢分別為論壇致辭。

“當(dāng)今社會，無論是在物質(zhì)世界，還是精神領(lǐng)域，色彩都發(fā)揮著重要而獨特的作用。”中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國服裝協(xié)會會長陳大鵬致辭表示，作為因物而生、因光而顯、在心而視的綜合現(xiàn)象，色彩是展現(xiàn)美感和表達情感的載體，也是彰顯地域文化和時代精神的顯著符號，更是探索奧秘、強化創(chuàng)意、幻化時代美學(xué)的重要工具。眾多國際知名時尚品牌都以色彩為符號成為消費者矚目的記憶點，色彩成為了推動服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新的新動力。

當(dāng)下面臨百年未有之大變局，全球價值鏈?zhǔn)艿經(jīng)_擊，面對著一定的挑戰(zhàn)和壓力。產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級勢在必行，紡織服裝產(chǎn)業(yè)需要跨界整合，營造交融共和的色彩時代。本次會議邀請了知名的色彩專家、時尚專家圍繞著相關(guān)議題展開研討，以色彩為中心，創(chuàng)意為核心，時尚為目標(biāo)，為服裝企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供交流平臺。

“服飾色彩是一門非常專業(yè)的學(xué)問，是展現(xiàn)美感、表達情感的重要載體，當(dāng)下針對色彩心理的研究越發(fā)受到關(guān)注。”東莞市虎門鎮(zhèn)人民政府副鎮(zhèn)長陳德賢致辭表示，經(jīng)過多年發(fā)展，虎門服裝產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)意上形成了厚實基礎(chǔ)，除有近3000家服裝生產(chǎn)企業(yè)外，還有1000余家繡花等面服料配套企業(yè)和服務(wù)機構(gòu)，長期支持服裝企業(yè)的色彩應(yīng)用創(chuàng)新，取得良好效果。

當(dāng)前，虎門鎮(zhèn)正在與中國紡織工業(yè)聯(lián)合會攜手打造“世界級服裝產(chǎn)業(yè)集群先行區(qū)”，推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，實施名師、名牌、名企、名園的“四名工程”和文化賦能，進一步強化服裝產(chǎn)業(yè)的時尚創(chuàng)意，塑造出虎門服飾品牌獨有的靈魂。

在2023世界服裝大會色彩創(chuàng)新會議上，來自法國、意大利、日本等國家和地區(qū)的色彩領(lǐng)域?qū)＜覍亩嘣暯沁M行探討，并發(fā)布流行趨勢信息，促進國內(nèi)服裝設(shè)計與世界接軌。

中國流行色協(xié)會會長朱莎致辭表示，當(dāng)下，東莞虎門不僅孵化出了生產(chǎn)與創(chuàng)意一體的服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，還擁有規(guī)模龐大的產(chǎn)業(yè)集群和成熟發(fā)達的市場，并榮獲了“中國女裝名鎮(zhèn)”“中國童裝名鎮(zhèn)”等多項榮譽稱號，更成為“世界級服裝產(chǎn)業(yè)集群先行區(qū)”，如今，東莞虎門的服裝發(fā)展需要色彩的創(chuàng)新進一步助力。

中國流行色協(xié)會是國內(nèi)第一家色彩協(xié)會，一直在推動色彩科技、色彩文化、色彩創(chuàng)新等方面發(fā)展，作為中國權(quán)威的流行色研究、預(yù)測、發(fā)布、設(shè)計應(yīng)用機構(gòu)，中國流行色協(xié)會致力于樹立色彩創(chuàng)新的典范，為促進中國時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻基石之力。

朱莎表示，希望以召開2023世界服裝大會色彩創(chuàng)新會議為契機，探討創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與時尚流行發(fā)展方向的結(jié)合，積極探索服裝產(chǎn)業(yè)與設(shè)計、色彩、時尚要素的創(chuàng)新增長點，并推動企業(yè)在品牌策劃、產(chǎn)品設(shè)計、市場營銷和色彩管理方面的創(chuàng)新發(fā)展。

細(xì)說色彩，探索時尚中的無限可能

會議進入嘉賓分享環(huán)節(jié)，多位海內(nèi)外著名專家、學(xué)者在此共享了其專業(yè)領(lǐng)域知識、實踐經(jīng)驗和獨到見解，讓會場充滿了智慧與創(chuàng)意的能量。

國際流行色委員會秘書長、法國色彩協(xié)會主席奧利維亞?圭萊曼首先帶來了“從過去到未來的靈感與趨勢”主題分享，他以“金色”這個小切口，展現(xiàn)了色彩表達和應(yīng)用的廣闊世界。

“黃金是一種金屬，同時它也代表了一個顏色。”奧利維亞?圭萊曼解釋說，長期以來人們把黃金與金色聯(lián)系得非常緊密，黃金是權(quán)力、繁榮的象征，金色也是成功、勝利的顏色，不論是歷史上的埃及法老棺槨、凡爾賽宮，還是現(xiàn)在的真我香水等商品，金色都被廣泛運用以代表價值感。

隨后，奧利維亞?圭萊曼通過大量照片和視頻，請在座嘉賓徜徉于金色藝術(shù)的海洋，并通過伊芙圣羅蘭展覽、亞太區(qū)皮革展、迪拜色彩趨勢論壇以及眾多善于用金色的設(shè)計師的作品等生動案例講解了金色在當(dāng)下設(shè)計界的地位和應(yīng)用。

“色彩不是孤立存在的。”中國美術(shù)學(xué)院教授宋建明作為杭州亞運會視覺形象設(shè)計總監(jiān)以“亞運會色彩體系建構(gòu)設(shè)計應(yīng)用與管理”為題進行分享。他表示，亞運會主題設(shè)計是一個復(fù)雜而龐大的體系，單只加盟的設(shè)計師和設(shè)計機構(gòu)就數(shù)以千計。

他以亞運會LOGO切入本次分享，本屆亞運會LOGO由不同的色彩組成，每一組都是漸變色，以紅紫色調(diào)LOGO為例，其取自霞光之色，還有一抹月桂黃，亞運會開幕正好是桂花盛開的時節(jié)，可以看出整個用色系統(tǒng)，體現(xiàn)了中國南方的美學(xué)。他也希望借此告訴世人，在國家形象塑造上，除了大家習(xí)慣的北方宏大熱烈的敘事方式，還應(yīng)有南方雅致。以此為例，可以看出，不論是LOGO、運動圖標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)字體還是火炬、吉祥物等的用色，都需要一個系統(tǒng)來體現(xiàn)國風(fēng)、亞運的總體精神。

最后，宋建明以場館的用色和燈光為例，展現(xiàn)了亞運會動態(tài)色彩的呈現(xiàn)方式，經(jīng)過長期的打磨最終呈現(xiàn)出渾然天成的狀態(tài)。

“進行空間設(shè)計首先要考慮空間和人的關(guān)系，這是我的設(shè)計理念。我所設(shè)計的空間要讓人產(chǎn)生心動的感覺，不能使身處其中的人感到乏味。”日本空間設(shè)計事務(wù)所THE TRIANGLE.JP創(chuàng)始人吳勝人帶來了“激發(fā)情感的商業(yè)空間設(shè)計策略”主題分享。在他看來空間設(shè)計不僅僅是為了好看。

日本行為調(diào)查里展示了一張有趣的圖，有AB兩組人，A組人有想買的東西，但他們在商場里停留時間短；B組人沒有想買的東西，但是他們停留的時間是A組人的1.7倍，他們沒有明確目的，看到好的就想買，所以設(shè)計師應(yīng)通過空間設(shè)計，將人的計劃消費轉(zhuǎn)變?yōu)闀r間消費。隨后吳勝人以日本一家雜貨店的改造、銀座鳥屋書店、德基藝術(shù)博物館以及香水店的格局和產(chǎn)品設(shè)計等多個消費場景案例為例，分析了如何增加顧客的停留時間并激發(fā)他們的購物欲。

“波司登從2017年開始做重新定位，自此以后，公司年報中每年營收都實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。”波司登國際控股有限公司創(chuàng)新研究院科創(chuàng)總監(jiān)李晨紅在作“科技引領(lǐng)，色彩破圈”的主題分享時如是說。“我們要做溫暖世界的羽絨服，以此為愿景，波司登進行了巨大的努力與嘗試。”人體著裝內(nèi)部存在微氣候系統(tǒng)，要調(diào)節(jié)微氣候就涵蓋了溫度、濕度、力度管理，靜止和運動狀態(tài)下的熱量、汗液分布，以及人體工程學(xué)、材料科學(xué)、服裝結(jié)構(gòu)等復(fù)雜因素，波司登在上述方面實現(xiàn)了逐一攻關(guān)。除了暖人的科技外，波司登也在不斷攻關(guān)暖心的科技，通過舒適、可持續(xù)的研發(fā)，達到人和環(huán)境的和諧相處。

而色彩之于服裝是最直給的元素，其重要性不言而喻。李晨紅認(rèn)為，品牌色彩分為基礎(chǔ)色和創(chuàng)新色，如何在基礎(chǔ)色上每年隨趨勢變化增加創(chuàng)新色，并形成良好銜接是對品牌的考驗。

“色彩可以說是一種實體，它真實存在并可以影響我們的情緒。”意大利時尚色彩協(xié)會主席、COIN集團女裝領(lǐng)域的戰(zhàn)略營銷總監(jiān)Grazia Billio在“國際色彩設(shè)計的時尚創(chuàng)新理念”主題分享中逐一講解了各種顏色的表征。

在自然色中，白色是經(jīng)典色，非常醒目且有魅力；黃色讓大家聯(lián)想起太陽，在當(dāng)下時裝領(lǐng)域是大熱流行色；橙色帶有一點點傲慢；紅色充滿了活力，代表著性感、激情、戲劇性和主角感；粉紅色有一些脆弱，但同時也代表著浪漫、溫柔；紫色代表著嚴(yán)肅，但也很受大家歡迎；綠色讓人想到大自然，代表著平靜；藍色代表著放松、安寧，但也有一些憂郁；棕色代表溫暖和可靠；灰色是一種精致的顏色，能傳遞執(zhí)行力，所以工作服中常見灰色；黑色代表著精致、優(yōu)雅、神秘、強勢、現(xiàn)代，是最好賣的顏色。

最后，Grazia Billio又通過一些商品與色彩的案例，佐證了上述觀點。

涓涓色彩之流，在這里超越時空，凝聚為影響未來的力量；點滴時尚新意，從五洲四洋涌現(xiàn)，匯集成無國界的靈感源泉。每一滴色彩都象征著一種情感，一種態(tài)度，一種生活，相信中國服裝行業(yè)在全球時尚圈的征程中，將活用色彩的魔力，展現(xiàn)出更多的創(chuàng)意和可能性。